Weihnachten 2025: Milliardenverluste für deutsche Händler durch Temu, Shein und AliExpress
Plattformen wie Temu, Shein und AliExpress werden in Deutschland zunehmend wichtiger und sichern sich wachsende Marktanteile – insbesondere zur Weihnachtszeit.
Eine YouGov-Befragung zeigt, dass fast jeder zehnte Deutsche beabsichtigt, Weihnachtsgeschenke über diese Plattformen zu erwerben. Das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen ermittelte sogar, dass jeder siebte Verbraucher seine Weihnachtseinkäufe bei chinesischen Anbietern tätigt.
Besonders gefragt sind kostengünstige Artikel wie Mode, Dekoration und Spielwaren. Die Anziehungskraft dieser Anbieter basiert auf niedrigen Preisen, einem umfangreichen Sortiment und häufig attraktiven Preisnachlässen.
Milliardenschweres Weihnachtsgeschäft
Der Handelsverband Deutschland (HDE) geht davon aus, dass Temu und Shein im laufenden Weihnachtsgeschäft Erlöse von bis zu einer Milliarde Euro generieren könnten. Diese Entwicklung setzt besonders den stationären Handel unter Druck, allen voran Textilhändler. Der Branchenverband BTE rechnet damit, dass in diesem Jahr bis zu drei Milliarden Euro Umsatz von deutschen Modehändlern zu asiatischen Plattformen abfließen könnten, berichtet der Spiegel. Die Konsequenzen sind deutlich: Der Kreditversicherer Allianz Trade verzeichnete zwischen August 2024 und August 2025 mehr als 2.400 Insolvenzen im deutschen Einzelhandel – der höchste Stand seit 2016.
Handelsexperten schlagen Alarm und fordern schärfere Regulierungen sowie wirksamere Zollkontrollen, um fairere Wettbewerbsbedingungen zu schaffen. Die Kritik zielt vor allem auf die niedrigen Preise und Geschäftsmodelle asiatischer Anbieter ab, die oft nur schwer mit den Kostenstrukturen deutscher Händler vereinbar sind. Der Ruf nach politischen Eingriffen wird daher lauter, um den heimischen Handel zu stärken und die negativen Auswirkungen der Plattformökonomie einzugrenzen.
(Text: Händlerbund/hv/ks; Foto: Markus Winkler https://www.pexels.com/de-de/foto/scrabble-steine-bedeuten-e-commerce-plattformen-30831934/)
